印象投资的因素有哪些？
1、信息： 投资者对某投资项目所包含的信息掌握越多，决策时使用的信息越准确，决策的质量就越有可能提高；反之则否则。在信息不完全的条件下作出的决策，其风险也就越大。信息的不对称性（或称信息的不完全性）是指在经济活动中，市场参与者所掌握的信息不同，其中部分人拥有其他人没有的信息。由此产生的风险就是信息风险。
2、知识： 人们获取知识和运用知识的过程其实就是一个不断尝试和调整的过程。同样一个项目，不同的人会有不同的判断，也会采取不同的行动措施。这其中的差别就是因为每个人掌握的知识不同造成的。知识既包括有关事物的客观事实，也包括对这些事实的解释和评估。所以知识的多少是影响决策质量的重要因素之一。
3、价值观与目标： 由于人们身处不同的文化环境，受过不同的教育，以及经历过不同的生活体验，因而每个人的价值观都是不一样的。而且人的价值观往往处于一种动态的变化过程中。一个人的价值观会对其所从事的行为和活动产生重要的影响。同样的，一个人设立的目标也直接决定了他今后将要采取的行动方向和程度。价值观与目标的差异性会成为影响决策质量的一个重要影响因素。
4、情绪：人类的情绪是对一系列主观意识的描绘，包含热爱、憎恶、喜悦、焦虑等，这些情感的波动会对决策产生重要影响。