什么是基金持续营销？
“持续营销”是指公募基金在发行新产品的同时，对旧的产品也不弃养，持续不断地进行销售和运作，从而维持稳定的资金流入。 这里需要注意，与“持续营销”的表述相近似的是“动态申购赎回”，但二者有质的不同。 “动态申购赎回”是对于基金份额持有人可以随时提出申购和赎回要求的基金产品而言的。这类基金一般具有开放式基金的特性，如基金公司管理的某只基金类型很多，可供选择的品种丰富，投资者可以任意选择买入或卖出时间点；同时这类基金往往通过网上交易系统办理，没有固定的交易场所，买卖方式也较为灵活。 而“持续营销”所强调的是对于已经存在的产品不做处理（当然也可以针对老产品推出新合同），仍然按照原先的契约一直运营下去并不断吸收新的投资人加入，直到该产品到期或被退市。这意味着基金管理人一方面要努力吸引新的客户来购买自己管理的新基金，另一方面又要维护原有的老客户，继续吸收客户的资金和资产。相较于采用“动态申购赎回”机制的基金产品，“持续营销”的产品更加依赖渠道的分销能力和市场推广的力度。如果基金管理人不能继续发掘新的客户需求、设计出符合消费者需求的产品，并且通过强有力的渠道和销售策略将产品销售出去，那么基金公司的生存就会遇到困难。
目前我国的基金行业还处在发展的初级阶段，大多数基金管理人都同时从事着“持续营销”和“动态申购赎回”两种产品的业务，即同时具备开放式基金和封闭式基金的双重性质。但随着行业竞争的加剧和投资理念的成熟，未来的基金业必定朝着专业化分工的方向发展，一些不具备创新能力的中小型基金公司可能逐渐被淘汰或收购重组，而具有较强产品研发和创新能力的基金公司则能够延续生机，并在激烈的市场竞争中占据一席之地。