安踏体育企业增长原因？
最近，国内运动品牌集团——安踏体育公布了2021年上半年业绩报告。 安踏体育收入同比增长55.5%至339.26亿元（人民币），经营溢利同比增长61.8%至79.46亿元；净利润同比增长73.2%至41.18亿元。 安踏体育运营的主要品牌包括主品牌安踏、儿童产品品牌安踏kids以及运动鞋履品牌可隆kolon。其中，安踏品牌表现强劲，在营收上贡献了超过七成收入，同比大增84.9%。 值得关注的是，相比耐克、阿迪等国外运动巨头，安踏的线上业务增速显著。公司电商业务收入增长61.8%，占营业收入的比例达到19.9%。
作为目前中国最大的体育用品集团，安踏正在加大力度建设供应链。 上半年，安踏先后向旗下品牌供应了超3亿件的货品，较去年同期增加60%以上。同时，安踏完成了4个新仓储及智能化物流设施项目的建设并投入运营，仓库面积合计约28万平方米。
在原材料涨价的大环境下，安踏通过提高库存周转效率、加强供应链管控能力等方式来应对疫情带来的挑战。 安踏还在持续加码新零售业务，以提升线下门店体验和消费感知。截至目前，安踏已携手腾讯启动数字化运营项目，打造“ITP智能零售”体系；同时开启“千店计划”，预计到2025年，安踏将开业1000家全新的数字化门店。 以用户为中心，是安踏一路走来的关键词之一。 早在2009年，安踏就建立了国内第一家消费者数据库，开始探索大数据应用。近年来，安踏进一步打通线上线下数据壁垒，建立全链路数字化营销体系。 今年6月，安踏联合抖音推出#DOU起动起来#活动，吸引逾8000万观众观看，引发行业关注。
安踏体育企业的增长原因可以从以下几个方面来分析：
1. 品牌战略：安踏始终坚持品牌建设，提出了“体育装备全方位供应商”的品牌愿景。通过与中国奥委会合作，冠名各大体育赛事，以及聘请国际知名运动员代言等方式，提升了品牌形象和知名度。
2. 科技创新：安踏重视技术研发和创新，投资成立了安踏运动科学实验室，研发了许多具有自主创新技术的产品。这些技术创新提升了安踏产品的竞争力，满足了消费者对高品质运动产品的需求。
3. 市场份额拓展：安踏通过收购等国际动作，逐步拓展了市场份额。例如，安踏收购了芬兰户外运动品牌Salomon、日本品牌迪桑特等，实现了在国际市场的高位突破。
4. 多元化产品策略：安踏逐步形成了以安踏、安踏儿童、菲尼克斯、斯潘迪等多个品牌组成的体育用品生态圈。这有助于安踏满足不同消费者群体的需求，提高市场覆盖率。
5. 营销渠道拓展：安踏进一步加强线上线下的融合，拓展零售终端，提高产品的市场占有率。同时，安踏还与苏宁易购、天猫等平台深度合作，利用互联网手段开拓市场。
6. 品牌营销：安踏注重营销活动，通过明星代言、体育赛事赞助、社交媒体推广等方式，提升品牌形象知名度，吸引更多消费者。
7. 优秀的企业文化：安踏注重团队建设，倡导“团队合力，共创未来”的企业文化，使员工形成强烈的归属感和荣誉感，提高了整体执行力和创新力。
总之，安踏体育企业的增长原因是多方面的，包括品牌战略、科技创新、市场份额拓展、多元化产品策略、营销渠道拓展、品牌营销等方面。在这些因素的共同作用下，安踏体育企业实现了稳步增长。
