标的资产价值是什么？
以价值为标底的拍卖行为，最为关键的是对于拍卖拍品的市场价值评估。一般情况下，由竞买人出价确定和推动拍卖拍品成交价值，其价高者获得拍卖品。因此，竞买人对于拍卖拍品的价值评估是非常重要和极为关心的。
标的价值包括有形资产及无形资产，其基本构成包括“材料价值”（原材料、零部件等材料费），“加工价值”（制造产品的劳动力与工具），和“构想价值”（研究开发费用、设计费、专利费等费用）三部分构成。有形资产以厂房、设备、原料、车辆、货物等产品形式存在，有形资产价值大多容易通过市场评估来计算价格。而无形资产的价值，一般以“商标”、“品牌”、“商誉”、“技术”、“市场认知”、“市场竞争力”和“知识产权”等形式存在，这些价值一般不易直接以市场交换来定价，但其价值往往是标的物价值的核心。
由于拍卖的“价高者得”的基本竞价规则决定了标的物的价值应当有一个符合市场实际的合理评估价，因此，对于“品牌”、“商誉”“市场竞争力”“技术”等难以用货币衡量的价值部分，应当通过“价值转移”（品牌价值与资产价值一体的转移，而非仅转移实物本身）等方式转化为易于接受评估的价值形态，从而实现其最终的价格转换。从这个意义上说，以拍卖的方式对这些难以直接定价的无形资产进行处置会更加容易，并且有可能获得更高的处置价款。
在拍卖实际操作中，通常由资产评估机构对拍卖品价值进行市场评估，拍卖机构公布“拍卖品的保留价”或“起拍价”作为拍卖拍卖品的最低成交价或竞价起点，由竞买人竞价使最终成交价高于该价格。