企业为何要产品组合？
1.降低用户决策成本，提高交易成功率 首先明确一点，产品的目的是为用户创造价值。而产品组合正是一种通过供给多样性降低用户选择成本、从而实现更高交易成功率的策略。 以电商购物为例，用户网上购买商品时，一般要经历“浏览商品-->选择商家-->填写订单-->付款-->收获”这样几个过程。其间可能遇到的情况有： 由上可见，虽然用户最终完成了购买任务，但其背后的决策过程其实是较为复杂的。如果此时商家能够提供丰富的产品类型（即产品组合），那么就能有效降低用户的思考时间，进而提高交易成功率。
2.满足消费者需求，挖掘更多利润来源 所谓满足顾客的需求，并不仅限于售前服务或产品推广，而是在整个营销过程中都要把“以客户为中心”的理念渗透到每一处细节。产品组合恰好能很好地满足消费者的多样化需求。 从消费者角度来看，其对于商品的需求无外乎两种形态：一种是搜索特定商品；另一种是寻找类似商品。前者要求产品提供方能满足个性化需求；后者则强调通过产品组合满足普遍化需求。无论是哪一种形式，其最终目的都是为顾客创造更大的价值，从而在竞争中取得领先位置。
3.提升品牌认知度，培养潜在用户 所谓品牌，其实是指消费者对于一种产品的评价和想法。这种评价和想法可能是很具体的（如苹果电脑），也可能是很感性的（如海尔电器)。品牌本质上是一种消费者观念，它影响着人们的消费行为。品牌要影响消费者，就必须从观念入手。 而产品组合正是通过丰富多元的产品形态，达到不断灌输给目标顾客相关产品信息的目的，从而引导、暗示甚至强迫用户形成对品牌的相关观念，提升品牌的认知度和影响力。