如何炒作自己的企业？
我第一次知道「品牌营销」这个概念是在 2014 年，当时我是百度地图产品部的一名普通员工。 百度的定位一直是「有答案」的搜索引擎，因此我们在产品上强调“干货”，在宣传中强调“专业”，希望让用户相信我们的信息都是经过严格筛选和核实的——这与我们一贯倡导的「认真」精神密不可分。
但问题在于，一个互联网产品（尤其是移动互联网产品）从诞生之日起就不可避免地被打上「产品思维」「程序员思维」等烙印；而「营销」这个词听起来就很「商业化」「贩卖情怀」.... 总之，怎么都摆脱不了「商业」的标签。这对刚刚成立三年、正努力寻求行业认可的百度地图来说，是多么大的负面加成啊！
于是，我们找到了36氪。他们拥有大量优质创业公司的独家专访，我们以这些采访作为内容源头，配合以百度地图的产品亮点，在36氪上发动了第一轮品牌营销战役— —「发现更大的世界」。 当然，仅仅依靠 36氪的文章是很难将目标用户精准锁定并在短时间内聚集大量流量的，所以我们同时还准备了另外一套打法。
百度地图的导航语音播报一直都是真人语音，为了配合本次品牌营销活动，我们特意请了一位知名电台主持人录制了一段「导航提示音」，并在 2014 年 9 月 1 日发布在微博和微信平台上。 这一段「导航提示音」很快在微博上引起了关注，#导航语音包#的话题在当天迅速攀升至微博热门话题榜前三名，并且一直居高不下。
到下午 5 点，这个话题已经吸引了近 100 万网友参与讨论，同时还有大量的媒体进行转载报道。 毫无疑问，这一次的品牌营销活动达到了预期的目的和效果，百度地图的品牌认知度得到了空前的提升。