什么项目反映企业利润？
利润=收入-成本，所以利润指标包括： 1、毛利率（销售毛利率）：毛利/营业收入*100%；反应销售额有多少成为利润。
2、营业利润率（销售营利润率）：营业利润/营业收入*100%；反应营业成本的控制水平。
3、净利润：净利润/营业收入*100% 4、股东收益（扣除非经常性损益后） 除此之外还有资产收益率等等很多评价指标，都是反映企业经营效益的，但要注意并不是越高越好。
以腾讯为例，2020年第三季度财报显示，其总营收为1254.47亿，同比增长29%，经营利润为385.42亿元，同比增长61%。其中网络广告业务营收为224.18亿元，同比增长29%。 但需要注意的是，虽然营收和利润都增长了，可净利润却下滑了7%，达到1198.77亿元。
对此腾讯方面回应是因为2019年同期有游戏专项费用和其他支出导致基数较低，今年没有此类支出。也就是说2020年腾讯除了广告业务之外的其他业务在第三季度其实是在亏钱的。而广告业务之所以增长，也是因为去年低基数导致的。 所以从财报上看，虽然整体营收和利润都增长了，可是经营活动产生的现金流量净额却在减少，由去年同期的1771.8亿元下降至1497.89亿元。
当然，对于巨头来说可能问题不大，可是对于中小型企业就需要注意，当营收和利润双高的时候一定要注意现金流的情况，以免出现资金周转不畅的问题！